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邓德隆最新娱乐体验_《袁隆平》在线免费观看(2024年12月深度解析)

内容来源：我赢网所属栏目：话题更新日期：2024-12-02

邓德隆

【转发赠书第 1111期】转发+关注+评论+点赞@娅娅小书桌抽1位粉丝送书1本！加入粉丝群获得更多赠书信息娅娅赠书福利群。书名：2小时品牌素养（第3版）作者：邓德隆定位”理论在中国的实践，堪称“中国版《定位》” 本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法及关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册。

邓德隆：要用什么战略定位，匹配当下的经济环境？

邓德隆：我敢拿一个亿赌恒大冰泉必输2013.12.17 网页链接运用定位理论、帮助加多宝、东阿阿胶、方太等品牌成为行业巨头的中国定位第一人邓德隆，在2013经济转型高峰论坛谈及企业定位与经济转型升级时，如是说。 “我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输。” 想到恒大在心智里你能想到什么？足球？还有房地产？当你心智中想到恒大，想到的是足球，想到是房地产的时候，你喝这个水，会不会觉得有点钢筋混凝土的味道，或者是足球的味道？如果这个市场是个没有竞争的市场，是个空白市场，这么做是没有问题的。但是这个市场并不是空白市场啊。 “怕上火，现在喝加多宝。”就是要提醒消费者，“现在要喝加多宝啦”，一上来先打破你原来的固定的程序：你原来是“怕上火喝王老吉”。要么差异化，要么消亡特劳特先生写过一本书，书的名字叫《differentiate or die》东阿阿胶在当时恰恰是边缘化的，就是老人、农村人、低收入人群在吃。秦总上任，把能赚钱但是不能做到第一的全部砍掉。只做能做第一的。今年仅阿胶块就卖了24亿，涨价30%，结果十月份就全部卖光了，没有货了。现在开始控货了，开始发指标了。东阿阿胶也是顾客购买阿胶的首选品牌，只有首选品牌，才有定价权，才能不断涨价。东阿阿胶

《定位》之外，这些书你一定要看！《定位》这本书在营销界的影响力之大，不用多说。马云、三只松鼠的章燎原、小罐茶的杜国楹、邓德隆这些大咖都极力推荐。那么，除了《定位》，还有哪些定位相关的书籍值得一看呢？《商战》𐟔劧‰𙥊𓧉𙥒Œ里斯在《商战》中，用战争的方式阐述了商战的四种形式：防御战、进攻战、侧翼战和游击战。企业在不同的发展阶段，应该选择不同的竞争策略。《品牌的起源》𐟌𑊩‡Œ斯在《品牌的起源》中，借鉴达尔文的进化理论，将定位理论提升到品类战略的高度。他认为，品牌的背后是品类，品类是品牌竞争的终极方式。每个品牌最终都需要成为消费者选择的核心品类。《品类战略》𐟓ˆ 里斯战略中国区总裁张云在《品类战略》中，通过中国的品类案例，进一步强调了品类战略的重要性。《2小时品牌素养》⏰ 邓德隆在《2小时品牌素养》中，通过王老吉从零到200亿的历程，详细梳理了王老吉如何从凉茶变成预防上火的饮料，以及如何通过聚焦渠道、源地人群、原点市场进行破局。《营销革命》𐟌 如果说《定位》是快速抢占消费者心智，那么《营销革命》则是通过从下而上的方式，发现消费者潜在的心智。很多定位大咖都特别强调这本书的重要性。《重新定位》𐟔„ 《重新定位》是特劳特的封笔之作，充满了对定位理论的深刻思考。《视觉锤》𐟖𜯸 虽然定位理论主要强调语言，但每个品牌都需要视觉锤。视觉锤和华与华的《超级符号就是超级创意》类似，从创始人、瓶型、产品类型等方面成为超级视觉锤。《22条商规》𐟓 《22条商规》将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律。这本书是两位大师25年合作的落幕之作，甫一出版，便受到各国企业家的追捧，长期占据畅销书榜前列。这些书籍不仅是对《定位》的补充，更是对定位理论的深入探讨和实践总结。无论你是营销新手还是资深从业者，这些书都值得一读。

《定位》：品牌建设的必读之作 𐟓š 如果你正在寻找一本关于品牌的经典之作，那么《定位》绝对是你的首选！这本书是杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„杰作，他的其他经典著作，如《与众不同》、《简单的力量》、《聚焦》和《商战》，都是基于《定位》发展而来的。定位理论甚至被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，可见其影响力之大。特劳特在1969年首次提出“定位”这一概念，至今已有54年。这个理论在今天依然具有强大的生命力，尤其是在中国市场，它仍然是一个新兴的概念，充满了无限可能。《定位》一书的序言非常精彩，尤其是邓德隆写的序言，他将中国古典哲学与品牌实践相结合，为定位理论提供了一个全面而深刻的解释。序言告诉我们，过去那种靠产品质量或客户服务就能赢得消费者的时代已经一去不复返了。在这个竞争激烈的时代，只有通过品牌定位，才能在消费者心中占据一席之地。全书围绕定位展开，详细介绍了领导者、跟随者如何定位，名字的重要性及取名的陷阱，品牌延伸的危险性，以及从国家、企业、产品、服务、教会到个人的不同层级的定位方法。通过大量的案例，深入浅出地阐述了定位的应用。书中的注解也蕴含着许多简短但有力的总结，是书中的精华所在。以下是一些值得深思的句子： “定位”的最新定义：如何在潜在顾客的心智中做到与众不同。定位的基本方法，并非创造某种新的、不同的事物，而是调整心智中已有的认知，重新链接已经存在的联系。传播和建筑一样，少即多，你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人们的心智。在如今市场上，竞争者的定位和你自己的定位同等重要，有时甚至更重要。心智靠耳朵而不是眼睛运转。寻找定位就是寻找显而易见的概念，它们最容易传播，因为对于信息接收者来说最容易理解。这本书的内容丰富而深刻，值得反复阅读和思考。希望这些摘抄能给你带来一些启发！

品牌定位：你真的懂吗？品牌定位这个概念，听起来有点高大上，但其实它早就被营销界的大佬们玩转了。最早提出这个概念的是美国营销学家艾尔ⷩ‡Œ斯和杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼Œ他们在20世纪70年代就已经开始琢磨这个问题了。简单来说，品牌定位就是你在潜在顾客心中占据的位置。换句话说，你要让你的产品在消费者心中有一个明确的、独特的定位。邓德隆的解释 𐟧 邓德隆，特劳特中国公司的董事长，他是这么解释的：品牌定位就是让你的品牌在消费者心中占据最有利的位置，成为某个类别或某种特性的代表。这样一来，当消费者有相关需求时，他们就会自然而然地想到你的品牌。简单来说，就是让你的品牌在消费者心中占据一个独特的位置。杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„看法 𐟤” 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙦜줺𚤹Ÿ是这么认为的：品牌定位就是让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力。对消费者来说，这就是一个鲜明且独特的品牌印象。换句话说，就是要让你的品牌在众多竞争对手中脱颖而出。总结一下 𐟓 品牌定位其实就是你在消费者心中、在市场竞争中、在行业所有产品中的一个独特位置。你要让你的品牌在这个位置上闪闪发光，成为消费者心中的首选。无论你是做产品的、做服务的，还是做品牌的，理解并运用品牌定位都是至关重要的。希望这篇文章能帮你更好地理解品牌定位，让你的品牌在竞争中脱颖而出！

《定位》：人生方向的指南针 𐟧튨🙦œ줹榈‘花了三四个月的时间来读，不是因为内容有多复杂，而是因为书中的每一句话都值得我划重点并背诵下来。𐟓 《定位》这本书中提到了一个非常重要的概念——“心智资源”。它强调了企业在经营中最重要的战略决策是将所有资源集中起来，抢占一个定位，使品牌成为顾客心智中的代名词，从而获得顾客的选择力量。𐟓š 全书详细讲解了心智是什么，如何进入用户心智，以及如何将这一概念应用于品牌、产品、企业和个人定位。邓德隆和火华强先生的译本语言直白，易于理解，书中的各种案例注解也非常生动有趣。𐟓š 最初，我对营销感兴趣，加上自己从事新媒体行业，很好奇如何构建和运营一个品牌。但读完这本书后，我发现这本书不仅适用于商业人士，任何想要经营好自己“品牌”的人都可以从中受益。𐟓š 其实，每个人都是一个品牌。你如何经营自己的生活，你在大众心中的定位如何，都取决于你的赛道和价值。𐟓š

《新定位时代》这本书的重要五点，分享给你定位理论的核心价值：定位不仅是企业确定自己在市场中的位置，更是赢得顾客心智之战的关键。定位理论在中国的实践：邓德隆通过多个中国企业案例，如加多宝、郎酒等，展示了定位理论在中国市场的成功应用。这些案例表明，定位能够帮助企业找到独特的竞争优势，实现高质量发展。定位与管理的结合：定位在企业战略层面的应用，还探讨了定位与管理实践的紧密结合。定位理论不仅适用于企业，也适用于政府、医院、学校等各类组织，为它们提供了明确的战略方向。心智时代的竞争：在心智时代，顾客的选择力量决定了企业的生死存亡。企业需要将品牌植入顾客心智，占据一个独特的定位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。定位理论的未来展望：定位理论在未来的发展前景，强调了定位在新商业环境下的重要性和应用价值。随着市场环境的不断变化，定位理论也需要不断创新和发展，以适应新的挑战和机遇。

新市场营销人必读的5本书籍推荐市场营销是一门不断发展的学问，特别是在信息爆炸的时代，品牌之间的竞争日益激烈。今天，我为大家推荐5本新市场营销人必读的书籍，分为新营销书籍和经典营销理论两类。前者是结合时代变化的营销演变方法，后者是营销中经典不变的原理。 𐟓š《非传统营销》 - 拜伦夏普推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：品牌市场份额的增长，并非来自忠诚顾客，而是来自品牌人气的增长，即获得更多的新顾客（无需细分顾客类型）推荐理由：这本书的理论颠覆了我对品牌定位的所有认知。它提供了一个另辟蹊径的营销理论，书中的案例和数据都有力地证明了这些理论的有效性。对初创品牌来说，这本书有很大的启发。 𐟓š《品牌创造增长》 - 王直上推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：我们以为自己是为显性目标而买，却不知道其实真正操纵我们的是隐性目标：深层次的追求与欲望。推荐理由：这本书深入浅出地描绘了现阶段甲方品牌和乙方常用的工作模型和逻辑。 𐟓š《2小时品牌素养》 - 邓德隆推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：定位是营销中最重要的决策，广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去做广告。推荐理由：《定位》的入门版，用中国品牌的实践案例，解释定位理论。 𐟓š《定位》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：经典必读，市场营销的核心理论。 𐟓š《营销理论》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：营销教科书/字典的存在。希望这些书籍能帮助新市场营销人更好地理解和应用营销理论，提升自己的营销能力！

广告人必读30本书，你读过几本？ 2006年，DB刚刚兴起，我开始在DB上关注一个叫“广告人必读书系”的豆列。这个豆列汇集了一个广告人14年的阅读总结和10年广告生涯的心得体会，堪称广告人的必读书单。以下是这个书单的部分内容：詹姆斯ⷩŸ楸ƒⷦ‰죀Š创意》 𐟓š 大卫ⷥ奦 𜥨《一个广告人的自白》 𐟓– 乔治ⷨ𗯦˜“斯《大创意》 𐟓𐊥…‹劳德ⷩœ普金斯《我的广告生涯 & 科学的广告》 𐟓š 奇普ⷥ𘌦€《粘住》 𐟓– 马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔《引爆点》 𐟓𐊨𒥰”ⷦœ森伯里《洞见》 𐟓š 电通跨媒体开发项目组《打破界限》 𐟓– 迈克尔ⷦ𓢧‰𙣀Š竞争战略》 𐟓𐊗.钱ⷩ‡‘ & 勒妮ⷨŽ륍š涅《蓝海战略》 𐟓š 老雕《MBA教不了的创富课》 𐟓– 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š什么是战略》 𐟓𐊦𐥅‹ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š定位》 𐟓š 杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙣀Š与众不同》 𐟓– 邓德隆《2小时品牌素养》 𐟓𐊨𒥈香科特勒《营销管理》 𐟓š 大卫ⷨ‰𞥅‹《品牌领导》 𐟓– 凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒《战略品牌管理》 𐟓𐊩“格拉斯ⷂⷩœ特《从Brand到Icon，文化品牌营销学》 𐟓š 玛格丽特ⷩ鬥…‹ & 卡罗ⷓⷧš”森《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》 𐟓– 仁科贞文《广告心理》 𐟓𐊦ž—永强《小强广告100招》 𐟓š 丰信东《小丰现代汉语广告语法辞典》 𐟓– 英国D&AD协会《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 𐟓𐊥ŽŸ研哉《设计中的设计》 𐟓š 佐藤可士和《佐藤可士和的创意思考术》 𐟓– 南希ⷦœ瓦特《演说》 𐟓𐊥—希ⷦœ瓦特《沟通》 𐟓š Neil French《Neil French作品集》 𐟓– 赖治怡《2009年坎城广告奖结案报告》 𐟓𐊊这些书籍涵盖了广告、营销、战略、心理学等多个领域，适合各个阶段的广告从业者阅读。希望这份书单能对你有所帮助！

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