刘惠璞最新娱乐体验_刘惠璞简介(2024年12月深度解析)
观夏:东方香氛的诗意复兴 如果你用一种味道来形容东方,你会想到什么?是桂花的甜香,茉莉的清新,还是竹林的幽静,抑或是雪松的冷峻?长久以来,香氛市场的主导者大多是西方品牌,它们占据了市场的话语权。然而,近年来,一个专注于东方香氛的中国品牌正在悄然兴起,逐渐成为国人心中的新宠。 2017年,刘惠璞遇到了从时尚芭莎离职、正打算自主创业的沈黎。随后,韩裔创意总监Khoon加入,三人小团队正式成立。坐在苏州留园的长廊中,他们透过八棱花窗远眺,被“静观夏天”的氛围所吸引,“观夏”这一名称由此诞生。那时,新消费和国潮风在年轻群体中兴起,他们从国际品牌中得到启发,发现中国传统文化正处于复兴的风口,但却没有一个香氛品牌能够完美地表达这些味道。于是,他们决定从东方香的溯源和发掘入手,让东方香水在全球市场中占有一席之地。 观夏的产品名称充满了浓浓的东方诗意,如“昆仑雪松”、“江南竹海”、“北国桂花”和“故乡橘园”。打开观夏的推文,你仿佛在翻开一本时尚杂志。很多人以为观夏的成功来源于东方故事的叙述,但沈黎说:“观夏真正在做的是从成分源头开始的东方香,而不是故事主线的东方香”。在供应链端,观夏不断努力萃取极具中国文化特色的成分,带动了东方香的觉醒,也让更多品牌加入其中,甚至改变了国际香精香料公司对于中国香气的研发逻辑。 观夏对品牌文化的演绎也延伸到了线下空间。他们结合当地文化,在北京、上海、成都等多地打造了自己的“闻香空间”。“当代年轻人不仅可以在商场里购物,还可以通过了解他们成长与生活的城市背后的古老建筑文化。”沈黎谈到,未来观夏将深度构建品牌价值主张的城市社区文化,让古老的建筑充满人的温度。 观夏用香氛承载着独属于我们的东方诗意,也用一缕香气唤醒我们的东方记忆。说好中国故事,就是做好中国品牌,观夏的尝试让西方香氛市场知道了什么是属于东方的味道。
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